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品牌方将流量运营外包给了第三方,但消费者的品牌认知并不会因此区分 " 官方 " 与 " 授权 "。授权模式下,品牌方对内容合规的管控究竟能延伸到什么程度?作者:苏斯楠封图:永和豆浆永和豆浆此次陷入舆论漩涡,起因是其授权电商账号发布的视频被指 " 擦边 "。据媒体公开消息,一个名为 " 永和豆浆冲饮旗舰店 " 的账号发布了多条包含黑丝换装、浴室洗澡桥段等内容的视频,与豆浆产品毫无关联,剧情持续约 15 秒后才切入产品介绍。工商信息显示,涉事 " 永和豆浆冲饮旗舰店 " 认证主体为杭州块八毛贸易有限公司,该账号粉丝量约 405.7 万,远超永和豆浆官方旗舰店 60.7 万的规模,是后者的近 7 倍。另一家涉及 " 擦边 " 内容的账号 " 永和豆浆轻食旗舰店 ",认证主体为杭州维幄贸易有限公司。这两家都与永和豆浆官方运营主体上海永禾没有股权关联。永和豆浆官方回应称,这些账号是品牌授权供货的销售渠道," 只要标注旗舰店,就是品牌供货 ",并表示内部有部门对授权账户内容进行日常监管。9 月 17 日,永和食品(股份)有限公司客服就此事回复称,已反馈网友相关问题,将进行内部排查。9 月 18 日,永和豆浆冲饮旗舰店客服称:" 品牌始终聚焦产品品质,很抱歉给您带来不好观感。"品牌方将流量运营外包给了第三方,但消费者的品牌认知并不会因此区分 " 官方 " 与 " 授权 "。授权模式下,品牌方对内容合规的管控究竟能延伸到什么程度?下架即解决?每次品牌营销翻车之后,官方回应往往呈现出高度相似的模式:强调内容为第三方创作、品牌方 " 不知情 "、已下架视频并启动内部整改。今年 8 月,德芙官方旗舰店发布的七夕短视频引发舆论哗然后,品牌回应称视频为 " 个人创作,不代表品牌立场 ",甚至强调 " 不喜欢可以划走 ",这番甩锅式表态,进一步激化了公众不满情绪。直到舆论持续发酵,品牌方才发布致歉声明,称未严格执行品牌方的内容审核流程。今年 3 月,罗技中国把侮辱消费者广告说是 " 员工擅自发布 ",但无法掩盖其审核流程形同虚设的问题。若品牌方对授权账号的擦边内容监管缺位,将品牌声誉让渡给流量,公众看到的是 " 宁可牺牲几十年积累的国民好感,也要换取几天热搜的虚火 "。企业通报总用 " 疏漏 " 一词,实则是在推卸主体责任。真正的品牌担当,应是直面管理漏洞、公开整改路径、重建用户信任。消费者要的不是 " 已下架 " 的操作说明,而是 " 为何发生 "" 如何杜绝 " 的坦诚交代。授权乱象不少国内品牌因营销内容低俗而翻车并非个例,此类乱象已蔓延至多个行业。绿源电动车旗舰店让模特穿丝袜短裙把腿搭在车把上拍摄 " 午休教程 ";回力男鞋旗舰店在推广男款户外跑步鞋时,让女模特穿黑丝、做美甲轻抚鞋面,用擦边画面吸引眼球;海河牛奶直播间主播频繁使用带有性暗示的方言词汇,搭配不雅肢体动作以维持停留人数 ......需要注意的是,品牌在扩张或授权过程中,管控力会变弱,负面印象一旦形成就很难消除。风险考验永和豆浆授权店的粉丝远超官方店,说明第三方更会 " 抢 " 流量。不过,这种 " 第三方运营、品牌供货 " 的模式虽能帮品牌快速做大,但也容易带来内容违规风险。在流量即销量的逻辑下,不少品牌都觉得擦边是条捷径。但永和豆浆事件表明,这种捷径的代价可能远超预期——品牌数十年积累的信任资产,可能因十几秒的低俗内容而受损。中国商业经济学会副会长宋向清认为,品牌方如果只享受授权带来的收益,却不承担内容监管的责任,那么每一次 " 擦边 " 都是在透支品牌资产。当品牌授权账号的行为损害品牌声誉时,品牌方能采取什么措施?从法律层面看,如果授权协议中包含内容合规条款,品牌方可依据合同追究运营商责任;如果协议对此约定不明,品牌方的追责手段将十分有限。此次事件可能促使更多品牌在授权协议中明确内容审核标准和违规处罚机制,将内容合规从 " 日常监管 " 的口头承诺落实到合同条款。永和豆浆事件最终如何处理,或将成为一个观察品牌授权电商模式走向的窗口。如果品牌方仅以 " 已下架、将排查 " 回应了事,类似问题可能在其他品牌身上重演;如果品牌方和平台借此建立起更清晰的内容合规机制,则可能推动整个行业从流量至上向合规经营转变。此外,平台监管也至关重要。这类 " 擦边 " 内容之所以能长期存在并积累超过 1900 条视频、日均发布约 2.6 条,说明平台在内容审核环节存在疏漏。如果平台不对此类以产品推广为名、行低俗引流之实的内容加强识别和处理,类似事件可能再次上演。
近日," 西贝被曝将彻底倒闭 " 话题登上热搜,引发热议,对此,西贝客服表示:全国门店均正常运营,恳请理性看待网络信息。据报道,门店工作人员表示,暂未收到要倒闭的通知,但现在工资推迟了 10 天发放。有网友质疑,工资推迟发放,已伤害劳动者合法权益。企业能随意推迟工资发放吗?如果未经法定程序推迟发放工资,劳动者能否以此为由解除劳动合同并主张经济补偿?企业若最终破产,劳动者工资和补偿金如何保障?对此,《法治日报》律师专家库成员、北京天驰君泰律师事务所高级合伙人郭政,作出解答:企业能随意推迟工资发放吗?郭政:根据我国劳动法、劳动合同法等相关法律规定,我国法律对工资支付确立了三项基本要求:一是货币支付,不得以实物、购物卡、有价证券等替代;二是按月支付,工资至少每月支付一次;实行周、日、小时工资制的,可按相应周期支付。月薪制下,用人单位不能在劳动合同或者规章制度中约定 " 按季支付 "" 年终一次性结算 " 等突破法定周期的支付方式;三是及时、足额支付,既不得克扣,也不得无故拖欠。由此可见,工资支付日期一经约定即具有法律约束力,用人单位不得单方随意变更,那种认为 " 工资可以随意推迟发放 " 的看法,在法律上并无依据。同时,如遇法定节假日或休息日,工资应提前至最近工作日支付。需要注意的是,法律所禁止的并非一切延迟支付,而是 " 克扣 " 和 " 无故拖欠 "。如果出现以下两种情形,不属于 " 无故拖欠 ":一是用人单位遇到非人力所能抗拒的自然灾害、战争等原因,无法按时支付工资;二是用人单位确因生产经营困难、资金周转受到影响,在征得本单位工会或职工代表同意、并向劳动者说明情况后,可暂时延期支付劳动者工资,延期时间的最长限制由各省、自治区、直辖市劳动行政部门根据各地情况确定。未经法定程序推迟发放工资,劳动者能否以此为由解除劳动合同并主张经济补偿?郭政:根据我国劳动合同法相关规定,用人单位有 " 未及时足额支付劳动报酬的 " 情形,劳动者可以解除劳动合同。劳动者因此情形解除劳动合同的,用人单位应当向劳动者支付经济补偿。需注意的是,法律使用的是 " 未及时足额支付劳动报酬 " 这一客观表述,并未附加 " 恶意 "" 长期拖延 " 等主观或者程度要件。因此,原则上只要客观上发生了未及时足额支付劳动报酬的事实,且用人单位不具备合法延期的抗辩,即可触发劳动者的解除权。司法实践中,部分地区法院会重点审查是否具备以下三个情况:一是客观上确实发生了未按约定时间足额支付工资的事实;二是该延期不属于依法可以延期的情形,即未发生正当延长事由或未经法定程序,或虽有事由但超越了地方规定的最长期限;三是劳动者据此明确提出解除。反之,如果用人单位已经依法履行了说明、协商、告知程序,且延期控制在地方规定的期限内,则可能不构成 " 未及时足额支付劳动报酬 ",劳动者以此为由解除劳动合同并主张经济补偿,存在不被支持的风险。若企业最终倒闭,劳动者工资和补偿金如何保障?郭政:首先应明确的是,无论企业处于何种形态(如停产停业、被依法宣告破产进入破产清算等)劳动者的工资与经济补偿,在整个清偿体系中始终处于优先位置。企业在破产清算的情况下,按照我国企业破产法相关规定,破产财产在优先清偿破产费用和共益债务后,清偿顺序的第一顺位为破产人所欠职工的工资和医疗、伤残补助、抚恤费用,所欠的应当划入职工个人账户的基本养老保险、基本医疗保险费用,以及法律、行政法规规定应当支付给职工的补偿金。在非破产的公司清算情形下,按照我国公司法相关规定,公司财产在分别支付清算费用、职工的工资、社会保险费用和法定补偿金,缴纳所欠税款,清偿公司债务后的剩余财产,才由股东分配。需要注意的是,普通债权人要在法院确定的申报期限内主动申报债权,逾期可能丧失受偿机会,但职工债权不在此列,劳动者不必因为 " 不知道要申报 " 而担心权利落空。我国企业破产法中也规定了,债权人会议应当有债务人的职工和工会的代表参加,对有关事项发表意见。此外,在破产财产不足或程序耗时较长的情况下,部分地区还设有欠薪保障金制度,由政府先行垫付部分欠薪,再向企业追偿。劳动者遇到类似情况,应以企业经营所在地现行有效的地方规定为准,向当地人社部门咨询。作者|法治日报全媒体记者 李一鸣来源|法治日报